北京文化消费季创新出彩

北京文化消费季创新出彩 字体： 小 中 大 分享到： 北京文化消费季创新出彩 2022-01-05 09:50:37 来源：人民日报海外版

北京惠民文化消费季石榴市场。北京惠民文化消费季组委会供图

日前，第九届北京惠民文化消费季落下帷幕。自2021年9月以来，已举办超过3万场活动，线上线下参与人数18.46亿，直接消费89.5亿元。在传播文化消费理念、引导文化消费意愿、刺激文化消费行为、助力文化创新发展等方面交出了靓丽的成绩单。

历经9年，北京惠民文化消费季已成为北京文化消费领域的一件大事，也是北京文化消费发展趋势的“风向标”。九年来，北京的文化发展土壤日益肥沃，文化消费形式更加多样化，人们可以享受到越来越丰富的文化盛宴，不断创新成为其鲜明特色。

跟上消费的新趋势

“北京惠民文化消费季已经连续举办了9年，每年都有创新。”北京市国有文化资产管理中心副主任赵恩国在接受本报记者采访时表示，近两年，在新冠肺炎疫情的影响下，电影院、剧院等线下文化消费场所受到很大冲击，但与此同时，“宅经济”的兴起和数字消费的不断扩大，为文化消费带来了新的机遇。

据介绍，顺应数字化消费趋势，2021年消费季探索推出了一些线上联合活动，例如，保利影业、王府井大厦等20多家影院、60多家书店，线上发放代金券、联名卡，帮助消费者更加注重场景消费；品牌周联合高德地图推出线上“高德指南”，覆盖全国300多个城市的吃、住、行、购、娱全品类热门推荐，并在消费季推出专属的100元打车补贴优惠券套餐。统计显示，消费季期间，线上活动24219场，较往年大幅增长，线上浏览量18.32亿次，占总参与人数的99%，线上文化消费占比近80%。

北京文化消费课题组专家、中国传媒大学教授周帆指出，通过对比北京、上海、广州、深圳的网络游戏、网络视频、网络阅读的用户数量，发现北京的数字文化消费正在蓬勃发展，网络文化需求持续扩大，领先于其他三个城市的文化数字消费，正在形成数字文化消费圈。

近年来，北京在文化消费领域进行了一系列探索和创新，包括创建惠民文化消费季、发放惠民文化消费电子券、评选北京文化消费品牌榜等。，为推动全国文化消费树立了标杆，创造了经验。

提供新的文化视角。

2021年国庆假期第一天，北京某中学学生尹瑞欣和同学约好去石景山游乐园，一是玩游乐设施，二是在那里举办“刘科幻漫画宇宙沉浸展”。近1200平方米的沉浸式展览生动再现了刘科幻漫画中的经典场景，现场科技互动装置给学生带来了强烈的沉浸感和体验感。“我们都是刘的科幻迷，这个展览满足了我们的想象力。”尹瑞新激动地说。

“刘科幻漫画宇宙沉浸展”是2021年北京惠民文化消费季“首发展”之一。

在第八届惠民文化消费季提出“首发”品牌效应的基础上，今年将继续深挖“首店、首牌、首秀、首发”的“四歌”经济。据初步统计，本届消费季期间，包括“刘科幻漫画宇宙沉浸展”在内的“四歌”活动超过20场。比如四合院艺术节、北京首届大学生国际音乐季、2021凹凸首届潮流艺术等“第一”活动亮相。迎接博物馆线下展厅等新店开业；北京时装周首秀《好时光》国风秀；遇见敦煌光影艺术展，全球首映等。

“四歌”经济在挖掘消费潜力、激发市场活力、推动创新动力、提升品牌吸引力等方面发挥了重要作用，成为提升北京文化创新供给的重要组成部分。以“刘·科幻漫画宇宙沉浸展”为例。它的入驻为北京老牌游乐园石景山游乐园带来了众多新顾客，也为这座北京游乐地标带来了新的看点。此外，“四歌”经济的发展也能反映出北京文化消费市场的情况。据统计，2021年上半年，434家首店落地北京，数量已经超过2020年的落地数量。

探索新的发展模式

《2021北京文化消费报告》指出，文化消费活动带动文化市场回暖。以惠民文化消费季为例。文化消费季举办三个多月，月个人文化消费金额大于500元的消费者比例高于2020年。同时，周帆还建议，明年文化消费活动下沉到16个区，在夜间文旅、老年消费等方面增加活动供给。

2021年9月，北京发布《北京培育和建设国际消费中心城市实施方案》，力争到2025年，率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市；在北京“十四五”期间的文化和旅游发展规划中，“消费”被提及26次，提出北京要进入“品质文化旅游消费”时代。

赵恩国介绍，经过多年的培育和发展，北京的文化消费表现出较强的韧性，尽管受到新冠肺炎疫情的影响，仍保持了整体增长。“接下来，‘升级’将是北京文化消费的重要任务和方向。”赵恩国表示，2022年，北京将举办第十届惠民文化消费季，十年磨一剑。如何引导文化消费趋势，不断增加文化市场容量，离不开新业态、新产品、新模式，包括重点商圈建设、重点文化产品打造以及文化、科技、旅游等领域的融合发展。

2021年，作为文化空集群“书香秀带”的运营方，首开文投新华首次参与惠民文化消费季品牌周阅读惠民剧看京活动。通过参与这项活动，出版社、文化公司、文化内容公司、实体书店形成联动。同时，通过网络直播，吸引众多观众进入“雅秀带”进行文化消费。像首开文投新华这样的文化企业越来越多，正在通过创新的方式推动文化消费。(记者印伟)

《人民日报海外版》(2022年01月05日第12版)

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