巨量引擎往年未来空间大会探索家居行业数字化无限可能

原标题:巨量引擎2021未来空大会探索家居行业数字化无限可能

“打开Tik Tok，里面有很多知识普及的视频。我最喜欢看家装防雷指南。这种视频对我装备和装修新房有很大帮助。”

“我是《穿拖鞋的猫》的粉丝，里面非常详细地解释了很多关于家庭生活的小知识，简直就是造谣者。”

“作为一个家庭主妇，我最近被Tik Tok的直播种草了，里面的商品真的是性价比最好的！”

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随着数字应用的发展和普及，人们有了更新颖的方式去了解市场，表达需求，这让越来越多的行业看到了商机。在这样的大环境下，家居行业不断深化数字化转型，内容生态也在不断进化。

上周，以“全球新想象激励新未来”为主题的“巨型引擎2021未来空大会”在广州举行。通过实地采访，记者了解到，通过“DouLife创作者大会+家居行业年度峰会暨年度颁奖典礼”活动，巨人引擎携手全国家居企业品牌、家居内容创作者、行业大咖等。，探讨了家居产业生态建设的内容和家居品牌的经营管理。

活动地点。照片由受访者提供

全球视角+精细化运营家居行业迎来变革

根据商务部、中国建材流通协会、前瞻产业研究院整理的数据，2021年1-8月，规模以上家居建材门店累计销售额达6688.2亿元，同比增长61%。家庭市场持续增长，用户和市场都在经历巨大的变化。一方面，家居行业房地产驱动增长的时代已经结束，正在从“以房为本”进入“以人为本”的时代，用户的家居需求得到释放；另一方面，营销环境的成本和复杂性不断增加，导致业务重心、营销预算、竞争手段等发生变化，进一步增加了家居品牌的成长难度。

根据读者的研究，经常使用互联网和短视频应用的100名用户中，有60多名将通过Tik Tok等短视频了解家庭内容。有分析认为，家居已经从“以房为本”向“以人为本”转变，这是一个以用户需求驱动数量不断增加的时代。

巨擎垂直商务家居行业总经理徐佳年在2021年巨擎未来空大会上分享:“全球视角-精细化运营-全链路交易的全球商业计划，为家居品牌带来了以人为本、降本增效、高效业务增长的一站式营销策略。”庞大的引擎以人为核心，配合多条产品线，带动家居业务实现新的增长。比如Flying Book可以帮助管理提升效率，巨量引擎广告平台、巨量千河等产品可以帮助品牌寻找外部机会用户，巨量星图和星图即时素材产品可以帮助品牌通过内容影响用户，巨量云图、巨量算术等数据工具可以帮助品牌管理沉淀用户，火山引擎可以通过技术能力帮助家居企业实现业务增长。

目前，大量的引擎已经帮助易居、芝华士、岳影家居、尚层装饰等品牌实现了不同的业务需求。在交易方面，庞大的引擎提供了多个营销和交易环节，助推品牌业务增长，“短(短视频)直播(直播)双开”成为家居行业发展趋势。根据巨量的前川数据，“双开”客户数量从今年4月到10月增长了6倍。此外，巨量引擎仍在线索赛道和电商赛道下功夫，助力完善营销生态建设。

巨大的引擎创造了一个“支持计划”，与专业一起挖掘内容的创作潜力

记者从字节跳动了解到，目前Tik Tok有3亿关注家居生活的感兴趣用户，Tik Tok的家居创作生态也在蓬勃发展。目前，Tik Tok平台有6大类与家居相关，800万家居内容创作者，内容多样、风格各异，不断丰富着Tik Tok家居内容生态。

Tik Tok平台提供的专业氛围吸引了越来越多的创作者，甚至刺激越来越多的用户表达对家的理解。快速的内容断裂满足了对家感兴趣的用户的内容需求，因此也带来了高速的关注和反馈。

通过直播、视频等线上内容渠道，制定家居策略，获得好的推荐，已经成为很多网民的日常习惯。在由用户、专家、内容平台组成的内容生态中，如何保证专业的家居内容质量，如何不断生成符合用户需求的家居理念和策略，如何实现创作者的创作热情和变现？在这方面，2021度生活创造者大会给出了新的思考。

针对家居内容账号的创作，Tik Tok-西瓜视频家居领域《穿拖鞋的猫人》的优秀创作者认为:“以人为本是爆款内容的底层逻辑，因为有很多共鸣和强烈的诉求。未来，家庭内容创作者将面临机遇和挑战。创新是内容创作的核心竞争力。只有增加有价值的信息量，创造出独一无二的你，我们才能创造出真正不可替代的你，扩大商业变现的可能性。”

观点:优质平台带来双赢

用户需要专业的内容，创作者需要认可，商家需要效果。在数量庞大的发动机驱动下，上述三方取得了令人满意的效果。华视Tik Tok直播间自3月7日以来销售成绩显著，当月销售额15万元，9月销售额4500万元，至今累计销售额已超过1亿元。华敏控股大中华区副总经理詹俊飞分享道，“通过互联网，我们可以高效触达全国各地用户，高速部署Tik Tok感兴趣的电商，通过自播基础设施，打造优质营销赛事、人才矩阵，支持经销商数字化转型，因为直播是传统经销商数字化营销最高效的方式，未来我们将继续携手巨大引擎，实现业务可持续增长。”

内容创作者会关心实现的问题。金牌主播“陶总裁”表示:“拥抱短视频和直播的双引擎，多做有价值的账号，比如定位个人IP的商业价值，拍摄粉丝喜欢的作品，让粉丝记住你，喜欢你，关注你，购买你推荐的产品。”数据显示，“陶校长”是一位拥有400多万粉丝的内容创作者。他主要每天发布正能量视频内容。“陶总裁”透露，主播的友善和产品质量过关非常重要。“我的用户群体和家居产品用户有很大的重合，所以直播间经常会推荐家居用品。”

很多短视频用户提到，很多用户喜欢通过视频平台学习家装知识，比如装修改造、好物评价等。，因为用户可以从视频中看到创作者的意图和相关内容的真实性。小帮设计师运营负责人曹佳分享了设计类设计师业绩重、工作强度高、价值被低估等痛点:“小帮设计师以平台的力量激活设计价值，通过精准营销帮助设计师多维度曝光，用智能工具辅助线上运营，关注设计师的个人成长和IP塑造，充分释放设计师价值。”针对不同类型、不同需求、不同方案的设计师，推出“全生态计划”，助力实现设计梦想，未来还将发布双百计划、设计师合作伙伴计划等一系列计划，助力设计师全面成长，实现商业变现。

(鲁云龙特约文章)回搜狐多看看。

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